El fabricante de automóviles italiano Ferrari fue nombrado la marca global más influyente debido a la sorprendente combinación de confiabilidad, confianza del cliente y su deseo irresistible de comprar uno de los populares autos deportivos. Este título fue otorgado a Ferrari por Brand Finance.
El director ejecutivo de la agencia, David Haig, explicó que el logotipo de Ferrari (caballo encabritado) es quizás el más reconocible en todo el mundo, incluidos los países en los que no se trata de carreteras de asfalto. Tanto en Italia como en el extranjero, la marca de este fabricante de automóviles es un gran éxito.
Según Haig, Ferrari se convierte casi en un símbolo de adoración entre los fanáticos de la velocidad y los hermosos autos.
Hoy, Ferrari está en la lista de las marcas más populares, que incluye 11 compañías de fama mundial como Google, Hermes, Coca-Cola y Red Bull. Sin embargo, a pesar de este estado de cosas, la empresa italiana no está incluida en la lista superior de empresas con el costo más alto.
Ferrari ocupa solo el puesto 350 en el mundo: los expertos lo estimaron en solo 4 mil millones de dólares.
Como señalan las publicaciones estadounidenses, por regla general, los propietarios de marcas relacionadas con diversas tecnologías podrán aprovechar al máximo la venta de sus empresas. Por ejemplo, el fabricante de teléfonos inteligentes y tabletas con sede en California Apple Inc. hoy vale más de 100 mil millones. El segundo lugar en el ranking fue "ocupado" por la empresa coreana Samsung (78 mil millones), y el bronce fue al motor de búsqueda de Google (68 mil millones).
Las estadísticas generales indican que las empresas estadounidenses ocupan la mayor parte de la lista de Brand Finance, con 185 de las 500 posibles posiciones.
En segundo lugar está Japón. A pesar del hecho de que siete empresas japonesas abandonaron la calificación de la agencia, gigantes automotrices locales como Toyota, Mitsubishi y Honda aún permanecen en ella. Alemania, Francia y el Reino Unido cierran los cinco primeros. Siendo la segunda economía más grande del mundo, China ocupó el sexto lugar en el número de empresas en el ranking de las marcas más caras. Según los expertos, el mercado chino está expandiendo rápidamente sus tenencias, y compañías tan conocidas como Huawei y Baidu han aumentado su reconocimiento en un 50%.
Finlandia está en la lista de países que no pueden presumir de compañías mundialmente famosas y caras. La única marca que se ha ganado el aprecio y la confianza de los clientes es Nokia, e incluso entonces, recientemente comenzó a regresar después de un largo estancamiento.
Sin embargo, hasta ahora, la compañía finlandesa no puede competir adecuadamente con los gigantes del mercado de teléfonos inteligentes: Samsung y Apple.
Sin embargo, Nokia logró superar la popularidad y la confianza de los clientes de Blackberry, quienes este año no obtuvieron un lugar en la lista de Brand Finance. Las compañías brasileñas de fama mundial también están perdiendo terreno. Este año, 5 de cada 9 empresas permanecieron en la lista de la agencia. El mercado de Rusia e India también es un poco agradable para los consumidores.
